天猫超级品类日发布高端纸品趋势报告

  ５月１５日，在主题为“精致生活不纸一种”的天猫超级品类日高端纸品专场发布会上，维达品牌作代表品牌强势亮相。作为目前中国市场占有率第一的品牌，维达品牌抓紧消费升级大趋势，让产品走到消费者需求前，顺势推出维达吾皇万岁湿厕纸、厨房纸等针对特定生活场景的产品，让千千万万消费者的精致生活更进一步。

  天猫超级品类日发布的《高端纸品消费趋势》报告说明，高端纸品消费者的主力是８０后，９５后的涨幅明显，整体纸品行业更多品类，消费者需求更加细分化，呈现出更精致的消费新主张，从消费者搜索词上看，纸类中呈现出场景化细分如肌肤护理和厨房专用纸，功能需求专业化如不同位置专用纸等。

  其中，需要我们来关注的是，关爱自己已成为一个主要流行趋势，以敏感人群为例，传统干巾难以擦除深层污垢、清除异味、擦除细菌，迫切地需要如厕的新升级，提升舒适的如厕体验。这时候，湿厕纸的出现就如同一道福音，花了钱的人这个品类的期待主要是用着放心，其次在其功能性细分上让我们消费者提升了生活质量，能享受随时随地水洗般的洁净舒爽。此外，研究之后发现，厨房用纸已经逐渐进入中式厨房，厨房纸巾因其吸水吸油的高效清洁的特性，慢慢的变成了高质量生活辅助厨房料理场景的必备用品之一，特别是很多年轻家庭的首选，生活用纸的新兴细分品类已悄然开始占领市场。

  凯度消费者指数的多个方面数据显示，２０１８年维达品牌的市场占有率排名第一，覆盖９０００万户家庭。维达集团生活用纸品类高级总监戴启颖先生在发布会上表示，主打家庭消费群的维达品牌关注的一直是家庭消费升级的方向。“除了维达超韧、维达棉韧两大品系的面纸的创新，我们将会继续加强在湿厕纸和厨房纸等趋势品类的创新。”

  为了引导高端纸品的消费趋势，天猫超级品类日联合维达品牌，在高端商场展示，吸引高端人群关注，同时通过天猫U先派样，投入１００万份赠品，打造品类日极致派样体验周。

  随着消费升级的不断深入，消费者更看重纸品这种生活必需品对生活质量的提升和改善。未来，维达将持续关注消费者需求，联合天猫进一步引领纸品品类的消费升级，继续推动中国行的活动，并签约了孙俪、B，Duck等，用年轻化、趣味化的的沟通方式去贴近年轻用户，推动高端趋势品类发展。

  生活垃圾分类是改善人居环境、促进城市精细化管理、保障可持续发展的重要举措，从中央到地方均高度重视。

  推介会上还进行了重点项目集中签约，共签约优质项目23个，总投资额534.8亿元，其中投资额超过10亿元的项目有13个。

  网信盾互联网信息服务(上海)有限公司高级研究员周健认为，只有不断的弘扬国药精粹，才能让民间传统文化的薪火世代相传!张恒春展现的创新是对民间传统文化更好的传承，必然能让国药焕发出新的生命力!