来源:leyu乐鱼全站App下载 发布时间:2024-01-15 06:29:24
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当崇尚“精致主义”的Z世代上位消费主力,“一纸多用”便慢慢的变成为过去式,取而代之的是“专纸专用”的消费新理念。伴随着“厨房新青年”群体逐步扩大,厨房用纸的消费规模一直增长,多个方面数据显示,2023厨房用纸将达到11.82万吨。
厨房用纸凭借干净卫生、使用起来更便捷、用途广泛迅速切入市场,吸引众多企业布局。2022年,作为中国生活用纸头部品牌,维达推出可水洗厨房纸,以7倍吸油吸水、厚韧不易破、7大油污一抹净等创新性优势,通过产品创新提升品牌竞争力,推动国民家庭厨房清洁的升级迭代,从传统抹布清洁的1.0时代、厨房清洁用纸的2.0时代,迈入家庭清洁3.0时代。
近日,维达可水洗厨房纸霸屏新潮传媒,精准触达以家庭为单元的城市主流消费群体,实现针对性强的精准营销,创造从认知、体验、链接情感到促成消费的闭环,让维达可水洗厨房纸与消费者之间形成强关联,抢占用户心智,驱动品牌声量与销量双增长。
随着国民消费向品质化演进,慢慢的变多家庭意识到了厨房卫生的重要性,于是具有吸油吸水功能的厨房用纸开始在更多家庭普及。作为国民生活用纸品牌,维达继推出厨房抽纸、厨房卷纸之后,在2022年再次引领厨房用纸的革新之变——推出可水洗厨房纸,为国民消费的人带来的现代家庭厨房清洁场景下更健康、更轻松的用纸方案。
维达全球首发的可水洗厨房纸,是由全球一流团队创新研发,采用了全球先进设备和生产的基本工艺,历时5年打磨后推出的重磅新品,为广大购买的人创造了全新的使用体验——创新POWER-X魔速吸科技、7倍吸油吸水、3层厚韧不易破、7大油污一抹净等,不仅是维达可水洗厨房纸的强劲的产品实力,更是一种使用享受。干湿两用就像有“魔法”一样,干用时不掉渣,湿用时不易破,处理食物,清洁灶台,还可耐高温,一张厨房纸,解决厨房难题,让厨房清洁更轻松,在享受下厨过程之余,更让厨房尽享洁净。
在原料选择上,维达可水选厨房纸选用了100%原生木浆,不含任何化学添加剂,通过了食品级认证,可以完全放心接触各类冷热食物。比如,可以轻松吸净解冻食品表面的水份之后,放心进行烹饪,完好保持食品的香气和口感。
面对生活质量升级的需求,维达积极发挥行业头部品牌优势,聚焦高端产品的优化升级与延伸,以创新推动行业的发展生态,加深市场渗透,驱动销售额持续增长。
消费群体结构的改变,消费者需求的迭代与升级,给予了市场全新的机会,除了技术创新与产品迭代,能否率先抢占消费场景,并且延展出更大的传播价值,也是品牌增长的重要的条件。趋势之下,维达可水洗厨房纸巾霸屏线下电梯媒体、全面包围覆盖消费者每天必经的行动路径,在生活场景之中精准渗透目标受众,与用户达成共识。
新潮电梯智能屏聚焦社区场景,对家庭消费群体形成了聚合效应,构建了庞大的线下流量入口,并且以声画结合的优势,打造沉浸式观看体验,精准解锁受众注意力,并且将信息化繁为简,以“油污多、细菌多,用维达可水洗厨房纸,七倍吸收、7大油污一抹净,还可水洗2-3次”直击消费者需求痛点,与目标花钱的那群人进行了密切接触,在很多消费者心智之中,建立了直观的共识,成功打造出“维达=可水洗厨房纸巾”的品牌认知。
另一方面,维达可水洗厨房纸巾借力电梯智能屏领先的数字化优势,实现了投前筛选、投中追踪、投后归因,形成了精准化、智能化投放,并且通过线上线下流量融合,打造了线下关注—线上分享、交互—线上线下购买,实现心智预售,让线下投放产生了社交货币效应,带动了一波线上线下的联动传播。
通过与新潮传媒的合作,维达成功利用电梯智能屏作为线下中心化媒体的引爆能力,在可水洗厨房纸的认知窗口期,迅速将品牌形象打入目标消费群的心智之中,让慢慢的变多的家庭体验到维达可水洗厨房纸的出色品质,也让“厨房纸我只选维达”成为新的消费共识,引领厨房纸赛道新增长,夯实行业领导者地位。
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