来源:leyu乐鱼全站App下载 发布时间:2024-05-02 23:50:30
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近年,社交平台上出现一股秀“奶茶通勤包”风,秀的不是常规大牌包包,而是各种奶茶外卖袋。
大街上、地铁站、写字楼……年轻人们神态自若地拎着各式外卖袋穿梭其中,特别是设计精美能保温的奶茶外卖打包袋居多。在南方一些城市,奶茶袋甚至风靡到被封为新一代“市包”并登上热搜。
这些博主不仅在各大社交平台上,煞有介事地晒自己的奶茶通勤包,“一周五色不重样”,“背什么新款,取决于公司下午茶喝什么”……网友也一本正经地配合点赞、发评论,称这些做法是“看了想报警”的程度。
网友在挖掘奶茶打包袋的路上一去不回头,现在又有人解密了这种袋子的另一项新功能——出差泡脚神器。
只需两个可以防水保温的奶茶打包袋,倒进热水调好水温,再把脚放进袋子里,一天的疲乏随之烟消云散。
这种帖子好像都能收获不少人的点赞,有人还留言,对大家说哪个品牌的袋子质量好;更多的是对大家说奶茶打包袋的更多技能,如出差时当洗衣物的容器、收纳盒、垃圾桶等等。
网友总结了这些奶茶外卖袋的6大好处:实惠、保温、防水、能装、结实、可重复使用。
与其他行业不同,别人的包材多是从实用进化到好看,奶茶业的包材则有点“反向进化”。在茶饮行业不断“进化”下,品牌之间为凸显品牌文化,外卖袋也成为展现自我、抢夺眼球的重要载体之一。
原本平平无奇的奶茶打包袋会被印上品牌专属主色调、专属花纹与logo,有时还会与热播影视、热门游戏进行联名。
包装后的奶茶打包袋甚至激发起消费者收藏的欲望,同时也让这些奶茶袋子成为了行走的品牌广告。
如奈雪与老佛爷联名推出的奶茶手提袋,以老佛爷经典的作品为灵感创作,黑白配色,让包装保持了沉稳和独特。后来与印象莫奈联名,推出PVC材质的透明袋,与人民日报的报纸风打包袋。
作为商业产品包装,产品包装是品牌理念及产品特性的综合反映,它会直接影响到消费的人的购买欲,包装是建立在产品与消费者之间极具亲和力的手段。
2019年,喜茶曾推出过11款不一样的包装袋。因为太受欢迎,在粉丝强烈呼吁下,品牌方在门店菜单上增加包装袋的选项,顾客可以单独买袋子,小号2元,中号4元。
据尼尔森调查发现,一款出色的外包装设计,能获得的投资回报率是一般广告活动的50倍。
对品牌来说,包装袋除了功能性作用外,也是一个个免费的“移动广告牌”。其逻辑很简单——如果把购物袋设计得好看,消费者第一次使用时就已经起到了吸引注意力的效果;如果它能够被重复使用,那么就扩大了这种设计的传播半径。
这也能部分解释麦当劳、肯德基的无提手牛皮纸包装袋,为什么问世至今近30年,一直被吐槽一直没改过的原因。因为牛皮纸袋子不易折叠又不能拎着,你无论拿在手上还是放在桌上,袋子都是展开的,袋身上印的LOGO也被尽可能完整地展示出来。
当然品牌爱用这种纸包装还有诸如成本、使用环境等原因,不得不舍弃一些更人性化的功能。
奶茶行业近二十年发展,从最初连品牌名都没有的普通塑料袋到今天,根据不一样的产品、不同场景用途细分出外卖袋、保温防水袋、纸袋、限定联名袋等众多系列。
奶茶袋从最初的辅助用品到今天包材过剩,甚至会出现用之多余、丢了浪费,好看耐用的外卖袋越攒越多,但二次利用的场景并不多。用奶茶袋泡脚,实际上的意思就是这种二次利用场景不足的反映。
据中消协对过度包装问题的最新调查,67.5%的消费者认为未来商品包装应是“包装材质环保”。
消费的人在“为自己购买”、“给家人、父母买礼品”时倾向选择环保包装材质商品,占比分别为73.0%、64.5%,说明消费者在为自己和家人购物时很注重选择环保包装材质。
62.4%的消费者认为商品包装未来应可再循环利用,46.8%的消费者认为商品包装未来应是“包装材料减量”。
包材再利用不足终于引起国家关注。2022年,国务院办公厅发布《关于逐步加强商品过度包装治理的通知》,明确定义了过度包装的概念:商品过度包装是指超出了商品保护、运输等正常功能要求的包装,主要体现为包装层数过多、包装过大、成本过高、选材用料不当等。
社交平台上有不少年轻人也希望商家能推出外卖袋回收兑换活动。据悉,2022年“奈雪的茶”共送出约5231万个袋子,有近3000万个被重复利用,涉及2500万个家庭。
今年,奈雪在年初推出过外卖袋兑换活动。顾客将奈雪的“小绿袋”送回门店,便可享受“第二杯半价”的优惠。
年轻人热衷奶茶袋的“废物再利用”背后是他们生活方式的改变。除了“实用”与“必需”,年轻人也关注自己内心的需求,“喜欢”也凸显出他们消费理念里饱含的个性因素。
奶茶袋里装的也包括当下年轻人的新生活理念。在他们都以为值得的地方愿意花钱,反之则一切从简。年轻人越来越注重物品服务于人,只选择比较适合自己的生活方式。
本文来自微信公众号“中国饮品快报”(ID:zgypkb),作者:汪健,36氪经授权发布。
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