品牌包装焕新！杜蕾斯这波操作拿捏到位！

  以Z年代95后为代表的新式消费力气的兴起，全体消费出现多元化的趋势。生善于优渥环境下的新生代们时间都在寻求特性化的自我表达，在消费中不只寻求优质的产品自身，更介意产品的包装是不是满意自己的审美兴趣。

  最近007发现，杜蕾斯对安全自傲系列的包装进行了一轮晋级焕新。承延内涵产品如故的根底上，全新的品牌包装仍是带来耳目一新的品牌质感与视觉表达，拿捏住了不少年青一代顾客的心。

  不行置否，这是一个视觉营销的年代。品牌想要在商场的比赛中披荆斩棘，不只需求“言语的钉子”，更需求“视觉的锤子”。正如营销大师劳拉•里斯在《视觉锤》一书中所说，视觉形象就像锤子，能够更快、更有力地树立定位并引起顾客一致。

  如上一年9月可口可乐焕新品牌包装，在规划进步行了斗胆简化，删除了包含飘带在内的部分视觉元素，一起将“可口可乐”标志上移，瓶身部分留白，使产品更具视觉冲击力。

  再如江小白打造的一波国潮味十足的包装焕新。外包装规划为现代感稠密插画风格，融入了很多年青人喜欢的潮流元素，与配色构成一种青春生机感的外包装，让品牌年青化再进一步。

  杜蕾斯此次对安全自傲系列的包装晋级天然也有这方面的考量，旨在用全新包装规划的视觉锤在年青一代顾客的脑海中打造持久的品牌回忆点。

  不过关于杜蕾斯来说，安全自傲系列作为其经典款产品，通过多年深耕在商场上的影响力毋庸置疑，经典的蓝色logo和底色调配家喻户晓，在产品与顾客之间早已树立了有用联想，构筑起杜蕾斯广为人知的形象。因而对杜蕾斯来说，包装焕新既是对品牌自身的一个应战，也是重塑品牌视觉锤与当下年青顾客从头树立联络的进程。

  现在，年青一代顾客逐步走上舞台中心，他们无论是审美兴趣仍是性观念都发生了极大改动。在消费观上，追逐产品的功用特性之外，更介意通过消费树立自我形象和交际联谊。面临新一代愈加敞开的性观念，作为性健康用品的杜蕾斯在年青人的消费中天然也有着表达特性自我的新要求。因而，怎么让产品包装规划即杰出功用特性，又符合新一代年青人视觉审美的品牌全新视觉系统的树立很有必要。

  此次包装焕新上，杜蕾斯以更符合年代审美的扁平化规划言语进行了斗胆抽象化的概念表达。在直观精约的规划之上，杜蕾斯安全自傲系列的功用性在包装上也得到了进一步强化，以愈加夺目的视觉言语对产品功用点进行精准出现。

  如果说与年青一代审美兴趣的符合是杜蕾斯安全自傲系列包装焕新的外在原因，那么用全新的视觉锤往来不断出现新生代的密切联系则是杜蕾斯安全自傲系列此次包装焕新的内涵逻辑。

  关于生善于物资丰盈年代的年青人来说，他们有着极高的精力寻求，对两性联系也有着更为深入的了解。他们巴望魂灵伴侣，寻求相同的价值观，神往爱情也享用独身，彼此纠缠也着重独立。

  杜蕾斯安全自傲系列全新的包装规划正是树立在新一代密切联系观念的根底之上，在全新的包装舞台上出现两性之间无隙密切的信赖共情。

  如在生机装的包装规划上，在充溢跃动感的蓝调中，用一个意像化的牛仔裤图画往来不断出现当下年青人“跃动生机，安闲进击”的一面，一起也将产品自身的生机特质酣畅淋漓的表现出来，二者相辅相成。

  还有斗胆爱系列在包装规划上，它鼓舞当下的年青人英勇去爱，在主视觉上选用了愈加亮堂的蓝色基调，无论是“再向前一步”的品牌理念仍是“爱的密切联系”亦或“两边情感的爆发开放”等都融入规划言语，将“英勇爱”进行了视觉上的意像出现。

  以及挚爱装的包装规划上，而在两边挚爱联系的传达中，杜蕾斯用两个堆叠却又严密相连的心往来不断出现爱的融汇，从而用视觉营建两边的共情感，引到顾客去享用情感的融合。

  在007看来，将新生代的密切联系内藏于全新的视觉表达，杜蕾斯安全自傲系列在全新的包装规划中生动刻画出一个个生动而鲜活的年青肖像。

  某种程度上来说，这一视觉化的品牌表达，敏捷树立起品牌与顾客之间“懂我”的衔接，并有用沉积了品牌的情感价值财物。让杜蕾斯安全自傲系列新产品与方针群体之间构建起一种新的价值衔接点，从而塑造出一种兼具精力能量与实用性价值的品牌一致。

  一个品牌穿越年代，几十乃至上百年。品牌文明必定逐步融入到社会文明中，成为群众的一起回忆，变为年代文明的组成部分。在这一波波文明审美变迁进程中，品牌的视觉财物通过长时间的沉积与迭代也逐步内化为品牌文明的一部分。

  关于杜蕾斯来说，历经90余年，在鼓舞人们不断寻求夸姣两性密切联系的进程中，现在提出“再向前一步”的全新价值建议，以更庞大的社会视角去重视新年代下人与人之间的两性联系。

  站在这个视角回看杜蕾斯杜蕾斯安全自傲系列的包装焕新，让产品包装承载着品牌与方针用户之间的交流联系，反应着品牌的理念和用户的诉求。对杜蕾斯来说，这既是对“再向前一步”价值建议的一次视觉化演绎，也是从视觉自身动身处理与商场竞品的区隔化、与顾客文明达到很好的深度交流。这无疑成为杜蕾斯所倡议的美好的、生动的、明丽的两性联系的一个生动注脚。

  放到品牌的层面去考量，杜蕾斯从曩昔网感十足的品牌人设，晋级到更具社会责任感的品牌姿势，更凸显杜蕾斯作为两性品类领导者的担任。

  进程中，007看到，它把视界从商业扩大到社会，回归到新年代下愈加深层次的人与人联系的底子议题之中，尊从头一代顾客的主体价值观，更尊重并引领新一代消费活跃健康的密切联系。这已然不再是品牌的单向输出，而是一场品牌与顾客、密切个别与个别之间的“双向奔赴”。

  在007看来，杜蕾斯这一波重塑品牌视觉财物的背面，不只是一次品牌认知晋级，更是一次关于品牌社会价值原点的探究与寻找。